EA introducerer reklamer til dine spil via EA Advertising

Det er efterhånden svært at vende det blinde øje til: Vi står solidt på tærsklen til en æra, hvor computerspil i langt højere grad end før bliver brugt som direkte reklamesøjler for store, virkelige brands. Vi så for nylig eksempler på markant produktplacering i 007 First Light, og sværvægtere som Fortnite har længe lukket store mærkevarer ind i varmen. Men alt det er sandsynligvis kun en lille forsmag på, hvad fremtiden bringer, hvis man kigger på det seneste strategiske træk fra Electronic Arts.

I et af de mest åbenlyse forsøg på at integrere kommercielle reklamer direkte i spiloplevelsen har udgiveren officielt søsat platformen EA Advertising. Tjenesten er i bund og grund en strømlinet portal, der skal gøre det væsentligt nemmere for eksterne virksomheder at købe sig til reklameplads midt i gameplayet.

På platformens officielle hjemmeside lægges der ikke fingre imellem; målet er at flette eksterne brands direkte ind i de spilverdener, som spillerne kender og elsker, så man kan "build immersion with playable experiences, native placements, and more."

Der fremvises allerede konkrete eksempler på samarbejder med store navne som VISA, State Farm, Coach og Vans, der henholdsvis optræder i spilserier som Madden NFL, The Sims 4 og Skate.

EA slår på tromme for, at platformen giver virksomheder direkte adgang til "hundreds of millions of players globally". Den enorme spillerbase genererer årligt milliarder af spil- og visningstimer, hvilket ifølge EA Advertising gør formatet unikt: "Our audience doesn't just drop in. One session runs hours. A season. Months. One placement becomes the whole arc."

Dette her ligner for alvor det næste store paradigmeskift inden for finansiering og udvikling af computerspil. Spørgsmålet er, om det i sidste ende kan komme forbrugerne en smule til gavn, hvis udviklerne som konsekvens skruer ned for aggressive mikrotransaktioner til fordel for klassisk produktplacering. Den helt store bekymring er dog naturligvis, hvor aggressivt og bredt værktøjet bliver brugt. For hvis reklamerne for alvor begynder at ødelægge spillets atmosfære og indlevelsesevne på bekostning af ren mærkevarebevidsthed, falder det med garanti ikke i god jord hos fansene.

Hvad er din holdning til in-game-reklamer og decideret produktplacering i computerspil?

Frankrike har inlett sin VM-resa med en långsam seger över Senegal, där Kylian Mbappé blev den gamla tidens bästa målskytten för det franska landslaget med två mål. På New York New Jersey-stadion, som också kommer att stå värd för finalen den 19 juli, skakade de senaste tvåorna i VM av sig tvivlen från första halvlek med ett fantastiskt mål av Mbappé och en fantastisk assist av Michael Olise.

Bradley Barcola, assisterad av Rabiot, lade till ytterligare ett mål under de sista åtta spelminuten, men sedan gjorde den 18-årige Ibrahim Mbaye från Paris Saint-Germain ytterligare ett mål i den 95:e minuten mot sitt tidigare landslag (han spelade för alla ungdomslag för Frankrike, från U15 till U20, innan han bytte lojalitet till Senegal) för att krydda de sista tre minuterna av tilläggstiden... men Mbappé gjorde nästan omedelbart ett otroligt långdistansmål.

Mbappé passerar med detta mål Olivier Giroud som Frankrikes landslagsmålskytt genom tiderna, 58 mål. Giroud gjorde 57 och Thierry Henry 51. Bakom dem finns Antoine Griezmann, 44, och Michel Platini, 41.

Faktum är att Mbappé också har klättrat högt på listan över tidernas VM-målvakter: 14 mål, samma antal som Gerd Müller för Västtyskland, och endast efter Ronaldo Nazario för Brasilien med 15 mål, och Miroslav Klose innehar det historiska rekordet med 16 mål för Tyskland. Det borde inte vara svårt för honom att överträffa honom resten av tävlingen...

zeppelin.cool

Der Zehner wurde in der Nacht auf Mittwoch nämlich zum ersten Spieler, der bei sechs Weltmeisterschaften zum Einsatz kam. Zudem war das Duell mit Algerien das 200. Länderspiel für Messi.

BlogHornussen: Was kostet der Schweizer Traditionsport wirklich?Öffnen →

Argentiniens Kapitän wurde zudem zum ersten Spieler, der bei fünf Weltmeisterschaften eingenetzt hat. Messis historischer Hattrick gelingt dem 38 Jahre alten Zauberer genau 20 Jahre nach seinem ersten WM-Treffer: Beim 6:0 Argentiniens gegen Serbien und Montenegro am 16. Juni 2006 hatte der Ausnahmespieler erstmals getroffen.

Kommande Evil Dead Burn har biopremiär 10 juli men stötte på bekymmer häromveckan när det kommer till en specifik scen i filmen. Regissören Sébastien Vaniček bekräftar att Motion Picture Association som granskat materialet satte den hårda åldersmärkningen NC-17, något som alltså effektivt gjorde den för våldsam och riskerar att gå miste om potentiella biobesökare.

Den blir nog våldsam ändå, ska ni se...

Vaniček vill inte gå in på exakt vilken scen det rör sig om, men nämnde i en intervju med SFX Magazine följande:
"There is a scene that is not R-rated. It's a really, really hard scene. And I have to cut it, unfortunately, so you just won't experience it as brutally as it is right now because I need to have the R-rated movie. So we are trying to find a good balance."

Man har således valt att klippa om filmen inför premiären för att istället säkerställa den mildare R-klassificeringen - "strong bloody horror violence and gore, and language" - vilket med all sannolikhet kommer få det att vända sig i magen på många ändå. Däremot utesluts inte en framtida Director's Cut där originalscenen är intakt, och en film som kommer vara betydligt mer våldsam än bioversionen. Trots klippningarna marknadsförs Evil Dead Burn som:

"the franchise's most savage and terrifying ride to date"